前言

幾年前我在台中東海大學開設推廣教育課程「國貿英文口語書信班」,學員大多是貿易公司的新進員工,或是出口工廠準備接手外銷業務的第二代。每個星期日全天的課程,學員幾乎都不缺席,因為他們需要在最短的時間內,熟悉完整的貿易流程,並且能夠立即上手。

過去二十年來我替中部許多家機械工廠處理外銷業務接待國外來訪的客戶我的黑手老闆們個個胼手胝足努力打拚很多人從小型的家庭式工廠發展成業界知名的國際大廠

在我多年的職場生涯中沒有太多爾虞我詐廠商及國外客戶維持友善而且良好的合作關係職場中真正使用的英語會話成為本書的主軸,結合商業文書加上多位資深貿易工作者的實戰經驗,希望以活潑有趣的方式引導貿易新手輕鬆入門。

本書最大的特色是以中文呈現的「實戰TIPS」。這些都是多年的嘗試與摸索所累積的實務經驗,學校裡老師不會教,市面上「貿易英文」相關書籍也看不到。目前大學院校的畢業生,大多已經具備相當的英語能力。商用英文的部份(包括會話及書信),只要提供基本的範例,就足以應付實際的工作。

然而從新手上路的茫然無措,商務談判的應對,到處理突發狀況,例如不斷有人受害的國際詐騙集團,事先多一分瞭解和準備,才能減少損失,增加成功的機會。從東海大學推廣班的學生身上,我可以看到這些才是大家最迫切需要的。

本書另外一個特色是所有的對話都是職場上真正的「實況會話」。幫我審訂英文的美籍友人給我的評語是「Very realistic and interesting business dialogues.」整個貿易流程像一個劇本,從故事中可以看到買方和賣方的互動情形,他們的用心和努力,以及貿易工作中輕鬆愉快的一面。

2015年5月18日 星期一

3-1A-4 貿易流程 ABC


為什麼要參展?

參加展覽是國際行銷重要的一環讓客戶及同業看到自己的公司繼續存在,而且愈來愈好。

參展的首要目的是建立並且累積品牌的知名度。從會場中所展示的新產品,可以看出廠商的研發能力及成果,也可以瞭解產品開發的方向、目標和進度。

展覽攤位的大小、燈光、裝璜、海報佈置目錄、展品的陳列擺設、人員的素質,這些都可以看出廠商的規模、專業能力以及企圖心。

參展的銷售策略配套

每一個產業都有指標性的國際專業展,也一定會有配套的平面或網路媒體廣告。選擇發行量大,具有公信力的專業雜誌,雖然費用昂貴,效果勝過價格低廉卻無人問津的刊物。媒體針對參展廠商或展品製作的專題或採訪報導,有些是免費的公關活動,有些則是付費的廣告。

有些大規模的廠商會利用這段期間召開記者會、舉行新產品的發表會,或是舉辦研討會邀集鄰近地區的分公司人員、代理商及經銷商共同參與。

在國內展覽前後期間邀請買主參觀工廠,或是參加國外展順道拜訪當地客戶,這些都是常見的作法。

參展效益

產業及產品的特性不同參展的效益也不一樣。有些買主會直接在展場下單,有些買主則要經過兩年甚至更長時間的觀察,才決定下單。


品牌的經營需要長期而且持續的努力,投入無數的金錢、時間與心力,所得到的成果卻是無形而且難以評估。因此,為了累積品牌的知名度國際指標性的專業展覽總是吸引無數的廠商及買主參加。

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